Investigation of "Metaverse" Platforms in the Context of Marketing Mix Decision Making Using Multi-Criteria Decision Making Methods

İçinde bulunduğumuz yüzyılın trendleri arasında ön plana çıkan dijital pazarlama faaliyetleri, firmaların rekabet düzeyini artırmaktadır. Yaşanan teknolojik gelişmelere paralel olarak faaliyetlerine katılım düzeyleri ise, rakiplerine göre avantaj sağlamaları ve yüksek getiri oranlarına sahip olmaları açısından oldukça önemli görülmektedir. Bu çalışmanın amacı; seçilen Metaverse platformlarının, karması bileşenlerine (ürün, fiyat, yer tutundurma) uygun belirlenen kriterler aracılığıyla yeteneklerinin incelenmesidir. Analizler, Entropi CoCoSo yöntemleri kullanılarak yapılmıştır. Çalışmada, “Binance” “Intotheblock” platformlarındaki Metaverse’lere ait (toplam arz, sosyal medya, birim piyasa değeri, ortalama işlem adedi, ortama adres sayısı, sahiplik süresi, küçük yatırımcı yüzdesi) yöntemiyle ağırlıklandırılmıştır. elde edilen sonuçlara göre, platformlarının başarı sıralaması “MANA, SAND, AXS, GHST, ALICE, SLP ILV” şeklinde gerçekleşmiştir. Ayrıca, bağlamında çok kriterli karar verme yöntemlerinin, platformlarına performans değerlendirilmesinde kullanılabileceği sonucuna ulaşılmıştır. Bunların yanı sıra çalışmada, başarısının ölçülmesinde literatürde yoğun kullanılan anketlere ek yöntemleriyle de başarılı sonuçlar edilebileceği ortaya konulmuştur.